The Simplicity Event apunta al futuro:Lo que viene en tecnología es sencillo y sensato
Las cosas se han vuelto demasiado complejas. Tenemos que simplificar. Hacer cosas sencillas que tengan sentido. El amor a lo sensato y a lo sencillo está predicando Philips.
SAO PAULO La tecnología verdaderamente puede ser una aliada de la vida cotidiana. Puede ayudar en las actividades más simples, como pesarse, despertar, beber un vaso de agua, contarles un cuento a los niños, ver televisión, iluminar un espacio de la casa, elegir una foto para adornar la pieza, dejarles mensajes a los demás miembros de la familia…
Ésta es la esencia del “Simplicity Event” que Philips realizó la semana pasada en Sao Paulo.
La empresa holandesa está tratando de invertir la manera de introducir nuevos productos. Primero, averiguar cuáles son las tendencias y los problemas de las personas y luego tratar de solucionarlos.
“La promesa de Sense and Simplicity se enfoca en lo que tiene sentido en nuestras vidas y en crear proposiciones basadas en las necesidades de las personas, pero que se pueden acceder de manera rápida y fácil”, comentó a "El Mercurio" Stefano Marzano, presidente ejecutivo de Diseño de Philips, en las nuevas instalaciones del puente de cables Octavio Frias de Oliveira, que fue inaugurado con novedosa iluminación de Philips. (El puente puede cambiar de color en días especiales, como en el aniversario de Sao Paulo y las finales de los campeonatos de fútbol.)
Les interesa lo que es significativo y sencillo. La promesa de marca “Sense and Simplicity” fue creada en 2004. El primer “Simplicity Event” tuvo lugar en París en 2005.
-¿Es difícil cambiar la manera de ver las cosas de una empresa tan establecida como Philips? -le preguntamos a Marzano.
“Es como hacerla pasar por sicoterapia”, respondió. “Es un proceso que nunca termina”.
El mensaje es pasarles el poder a las personas, señaló Geert van Zuyck, vicepresidente global de Marketing de Philips.
En todo caso, mucho de lo que se exhibe son sólo prototipos y “no más de 30% o 40% de ellos se transforman en productos reales”, advirtió Van Zuyck, y muchas de las ideas al final pasan a otros productos.
A esto ellos le llaman “validación”. Hablan mucho de eso. En el fondo, tienen un conjunto de propuestas y se dedican a examinar cómo reaccionan las personas frente a ellas.
Las cinco ideas
Presentaron las innovaciones en cinco ambientes (les llamaban “islas”) que simulan situaciones reales de la vida. La idea era mostrar cómo la tecnología puede contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas.
En la primera “isla”, “Escuche su Cuerpo”, mostraban a una pareja de actores durmiendo. Cuando despertaba el varón, usaba herramientas que medían su peso, grasa, hidratación y masa corporal. Muchos de los instrumentos se activaban con simples gestos de la mano gracias a sensores. Los resultados se mostraban en un gran espejo.
Luego, se levantaba la mujer y un termómetro le entregaba información para monitorear su ciclo hormonal: “su tasa de fertilidad es 37%”, indicó el espejo.
Una de las unidades más entretenidas era la de “Cuide su Cuerpo”, que incluía una lámpara de velador (“Wake-up Light”) que, a través de variaciones graduales de la luz “solar” y agradables sonidos, ayuda a despertar de manera natural cada mañana. La luz va aumentando gradualmente su intensidad durante los 30 minutos anteriores a la hora de despertarse.
Relacionado a lo anterior, mostraron un “sol artificial” (“Sunshine”) que se cuelga a la pared y usa el ritmo de la luz natural para ayudar a controlar el reloj biológico.
En “Active su Cuerpo”, se lucía el “personal trainer”, un aparato virtual que le iba diciendo al usuario qué ejercicios debía hacer a continuación.
La cuarta etapa era para relajarse. En “Relaje su Mente” intentan mejorar el estado de ánimo con experiencias luminosas agradables. “Light Spectrum” es un sistema que mejora el estado de ánimo con efectos luminosos y atmósferas “naturales”.
Para aquellas familias que disfrutan dejándose mensajes en el espejo del baño pegando papelitos o escribiendo con el jabón, Philips mostró un “espejo digital” con pantalla sensible al tacto, que incluso puede recibir y enviar mensajes en directo. Hasta acepta pequeños videos. Esta aplicación se encontraba en “Comparta Experiencias”, donde también era interesante ver un marco digital de fotos que permitía compartir las imágenes con parientes que vivían lejos. El “Álbum familiar” está conectado de manera inalámbrica y es tan inteligente como un iPod a la hora de manipularlo.
La electrónica continúa
Claramente, la iluminación es un ámbito donde Philips tiene ventaja. La empresa comenzó en 1891 haciendo ampolletas, y en nuestro país tiene amplio recorrido en ese ámbito. Y aprovechan esta diferenciación con productos como el nuevo televisor Aurea, un LCD de 42” Full HD (tiene la máxima especificación: 1080p) que incluye en la moldura del aparato 126 LEDs compactos que emiten colores relacionados con la imagen de la pantalla.
Philips lleva varios años promoviendo Ambilight, una tecnología que arroja luces por detrás del televisor; Aurea extiende aún más su alcance. Además, no precisa de altavoces, ya que vienen incluidos 24 micro-parlantes y dos subwoofers de manera imperceptible alrededor del borde frontal del aparato.
Todo es invisible, todo es simple, pero te ayuda.
Philips Design:
www.design.philips.com
Blog sobre “Sense and Simplicity:
www.simplicityhub.philips.com
Una experiencia del televisor Aurea con una película del director chino Wong Kar Wai:
www.aurea.philips.com
Explicación del concepto “simplicidad”:
www.philips.cl/about/brand/index.page?
Wake-up Light:
www.wakeuplight.philips.com
Es el primer Simplicity Event en Latinoamérica
Tras debutar en 2005 en París, y presentarse en ciudades como Amsterdam, Londres, Nueva York y Hong Kong, la empresa holandesa Philips realizó la semana pasada el primer Simplicity Event en nuestra región.
Sao Paulo fue la sede escogida para el mayor evento mundial de Philips, cuyo fin es reforzar la nueva promesa de marca de la firma: “Sense and Simplicity”; esto es, crear productos que sean simples de usar y que tengan sentido.
Mostraron prototipos para los tres sectores en que actúa Philips: cuidado de la salud, iluminación y estilo de vida.
El próximo Simplicity Event tendrá lugar en Europa Oriental.
